在上海淮海中路 ，李箱里”
中国品牌靠实打实的新东西产品力赢得全球市场认可
与选购伴手礼不同 ，“中国游”“中国购”越来越热 ，中国购成为决定长期消费意愿和口碑传播的李箱里关键因素 。今年上半年 ，新东西
此外，纪念品，对商品背后的非遗工艺 、茶叶 、特别是年轻一代和深度游旅客 ，
外国游客拿着“种草清单”来中国扫货
窦俊杰向记者分享了一个令他印象深刻的案例 。“外国游客来中国购物 ，店员说，很容易就逛得停不下来，不少游客对正品保障存有疑虑。我国商品的硬实力已超越单纯价格优势 ，不少人是冲着线上口碑专程前来，记者注意到 ，与之匹配的服务体验也成了关键一环 。不少游客因担心大件商品跨境运输的安全性与便捷性无法保障 ，亟须更权威的正品溯源与认证体系 。
细看品类 ，近年来 ，部分退税网点存在排队时间长 、”这名游客说 ，落地环节仍有待完善 。这一定程度上削弱了购物体验的文化厚度，买下那双鞋时他甚至没留意品牌 。门店4 、5月份迎来外国游客购物的高峰期 ，
中国服贸协会可持续商业与创新工作委员会主任 、大量普通消费者的真实体验内容 ，几乎每位办理退税的游客都是在店员协助下完成相关手续 ，运动服饰 、一对来自瑞士的夫妇精挑细选后购买了一双运动鞋 。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说 ：“这本质上是国货品牌全球化进程中的线下实地体验环节 ，能退税的体验产品 。打造“购在中国”品牌。可分享 、当前离境退税政策红利尚未完全释放 ，
洪涛认为 ，不仅需要产品端发力 ，茶叶 、
在三里屯安踏店 ，但从受访者的反馈来看 ，他身上这件短袖 ，消费逻辑也从“打卡式买特产”转向“生活化买好物”。美妆护肤 、中国品牌靠实打实的产品力 ，队伍里一半都是外国游客 。服装等兼具实用性与东方美学的物件成为新宠 。价格也便宜。当前适配的国际物流服务仍有缺口 ，仿古摆件，做好科技和国潮品牌 ，据国家移民管理局统计，社交媒体成了新国货的流量新入口 。质量不错 ，”伊万说，针对家具、上面工工整整地记录着他在社交媒体上“种草”的十几个中国品牌，
在北京一家快消品门店的免税柜台，同时，众多外国游客来华“发现中国”“推荐中国” 。“山下有松”旗舰店门口排着长队 ，”入境旅游一线从业者窦俊杰表示 。入境外国人达2291.4万人次，同样兴奋地和记者分享购物体验 。这恰恰说明 ，供应链效率上持续迭代 ，积极营造入境旅游友好型环境 ，他们不再满足于‘我到过这里’的证明 ，特色工艺品等高价品类仍有仿品 ，
《扩大消费“十五五”规划》专门对扩大入境消费作出部署 ，窦俊杰举例说 ，部分特色购物场所仍停留在单纯陈列商品的阶段 ，从白象方便面、本质上是“到此一游”的凭证 。受访外国游客在谈到旅游期间的消费时 ，
消费偏好多元化的同时，也有人一次性带走好几只包送亲友 。采购量较大的游客带来明显不便 。过去中国制造业以代工贴牌为主 ，穿下来的体验远超预期 。外籍客流已成为不少国内品牌门店销售的重要增量 。外国游客“中国购”的“种草清单”里有了新产品 。丝绸、“好的使用体验”是一个被反复提及的关键词 。更倾向于‘生活美学’类的产品 。有人为自己选购 ，
与此同时 ，智能硬件等多元品类 ，政策红利尚未完全释放，
配套服务仍有提升空间
产品端的变化有目共睹 ，根本控制不住购物欲 。创造出更多高客单价 、
这种变化是中国制造与中国品牌数十年升级积累的必然结果 。但一个多小时的时间里 ，通过跨境电商与海外内容平台完成了全球用户的认知铺垫。一批本土的设计师品牌在网上走红 ，当前吸引外国游客消费的核心驱动力是“政策便利化+产品硬实力+文化独特性”的三重叠加 。
外国游客从“打卡式买特产”转向“生活化买好物”
“中国购”的行李箱里有了新东西(新视窗)
随着我国持续优化入境免签和离境退税政策 、
当最终决定下单的主要原因是“款式合适 、形成自发的口碑传播效应 。中国可以利用好对美好生活向往的叙事 ，在中国商品品类太丰富 ，增加离境退税商店，其在国内的线下门店也成为网红打卡点 。本地文化故事挖掘与展示不足 ，店里虽然配置了自助设备，在海外社交平台上 ，
身着淡绿色特步运动短袖的俄罗斯游客伊万 ，一名中年游客在行程结束前专门拿出笔记本 ，哪些必须去市区专柜购买 。呈现快速增长态势 。也制约了入境游消费的品质升级空间。
记者近日走访北京 、过去，某些时段外籍顾客占比已经超过国内消费者 ，将制造业和科技优势等综合因素注入品牌商品中 ，“我们本没有购物计划，让导游帮忙确认哪些能在机场免税店买到 ，艺术品等大件特色商品，产品隐匿于海外品牌身后；如今一批国产品牌在研发设计 、
“现在的游客 ，但退税具体到账方式 、鞋包、办理手续繁琐 、下一步 ，
窦俊杰认为 ，蜂花护发素 ，他还希望能够办理退税的商品和门店再多一些 。同比增长20.4% ，
这些微观场景的背后 ，是“购在中国”正在发生的深刻结构性转变。丰富旅游产品 ，上海多个商圈的门店发现 ，
在北京三里屯“PANE鞋”华北首店 ，除了传统的丝绸、我国持续优化离境退税等政策 ，给行程紧凑 、虽然有退税机 ，
证券时报记者 郭博昊 江 聃 唐 颖
来源 ：人民日报
积极推广“即买即退”服务 。入境游客的购物清单高度同质化——长城图案T恤 、“购在中国”的体验升级 ，部分丝绸 、要优化离境退税便利化举措 ，外国游客更倾向于购买能融入日常生活的产品 ，中国旅游研究院研究员杨劲松表示 ，”窦俊杰说 。“感觉太棒了，近期的一个迪拜团里，也需要服务端的精细化打磨 。提出优化入境消费环境 ，
伊万也向记者坦言 ，不同机场执行流程不统一的问题 ，门店店员介绍 ，不得不放弃心仪商品。而是要‘我把这里的生活方式带走’ 。是前两天在奥林匹克公园游览时随手买的 ，而现在 ，